Der Eismeister

Werbung im Eis – Materialien, Verlegung und praktische Tipps

Werbung direkt in der Eisfläche gehört heute zum Standard moderner Eissporthallen. Sie bietet Sponsoren eine hochwertige Werbefläche und prägt das Erscheinungsbild einer Eishalle. Ob beim Eishockey, Eiskunstlauf oder öffentlichen Eislauf – Logos und Werbeflächen im Eis sind während der gesamten Saison sichtbar und stellen eine wichtige Einnahmequelle vieler Betreiber dar.

Damit Werbung dauerhaft gut aussieht, reicht es jedoch nicht aus, eine Folie einfach auf das Eis zu legen. Die Wahl des Materials, der richtige Zeitpunkt des Einlegens, die Wasserqualität sowie der anschließende Eisaufbau entscheiden darüber, ob die Werbung brillant erscheint oder später milchig und kaum noch erkennbar ist.

Auf dieser Seite erfahren Sie, welche Möglichkeiten der Eiswerbung es gibt, welche Materialien verwendet werden, wie Werbung fachgerecht eingebracht wird und worauf Eismeister beim Eisaufbau besonders achten sollten.

1. Möglichkeiten der Eiswerbung

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Werbung dauerhaft in eine Eisfläche einzubringen. Welche Methode verwendet wird, hängt von der gewünschten Optik, dem Budget und den örtlichen Gegebenheiten ab.

Die klassische Variante besteht darin, Werbeflächen direkt auf das Eis zu malen. Hierfür werden häufig Schablonen verwendet. Wichtig ist dabei, ausschließlich geeignete, fettfreie und nicht wasserlösliche Farben einzusetzen. Wasserlösliche Farben würden sich beim weiteren Eisaufbau wieder lösen und das Ergebnis verschlechtern.

Heute werden jedoch überwiegend bedruckte Werbebahnen verwendet. Je nach Hersteller kommen unterschiedliche Materialien zum Einsatz, beispielsweise Mesh-Gewebe, Vliesmaterialien, Papier oder spezielle Kunststofffolien. Alle besitzen unterschiedliche Eigenschaften hinsichtlich Wasseraufnahme, Verarbeitung und Haltbarkeit.

2. Planung und Abstimmung

Das Einbringen der Werbung sollte nicht ausschließlich Aufgabe des Eismeisters sein. Empfehlenswert ist eine gemeinsame Abstimmung zwischen Technik und Sponsoring. So kann vor dem Einfrieren kontrolliert werden, ob Position, Größe und Ausrichtung der Werbung den Vorstellungen des Sponsors entsprechen.

Ist die Werbung erst vollständig eingefroren, lassen sich Korrekturen nur mit erheblichem Aufwand durchführen.

3. Der richtige Eisaufbau

Damit Werbung dauerhaft sauber im Eis eingeschlossen wird, spielt die Reihenfolge des Eisaufbaus eine entscheidende Rolle.

In der Praxis hat sich folgender Aufbau bewährt:

• Grundeis herstellen
• weiße Eisfläche aufbauen
• Spielfeldmarkierungen aufbringen
• Werbung positionieren
• Werbung vorsichtig fixieren
• mehrere dünne Wasserschichten aufbringen
• Deckeis bis zur endgültigen Eisdicke herstellen

Mehrere dünne Wasserschichten liefern dabei meist deutlich bessere Ergebnisse als wenige dicke Schichten. Dadurch können Luftblasen besser entweichen und die Werbung wird klarer sichtbar.

4. Warum Werbung manchmal milchig erscheint

Einer der häufigsten Gründe für schlecht erkennbare Werbung ist milchiges Eis. Verantwortlich sind meist eingeschlossene Luftblasen oder ungeeignetes Wasser.

Je mehr Luft oder Kalk sich im Wasser befindet, desto stärker wird das Licht gestreut. Die Folge: Das Eis erscheint weiß oder trüb und die darunterliegende Werbung verliert deutlich an Farbbrillanz.

Für hochwertige Eiswerbung sollten deshalb möglichst dünne Wasserschichten aufgebaut werden. Außerdem verwenden viele Betreiber aufbereitetes oder entgastes Wasser, um eine möglichst klare Eisfläche zu erhalten.

5. Materialien für Eiswerbung

Für Werbung im Eis stehen heute unterschiedliche Materialien zur Verfügung. Welches System verwendet wird, hängt häufig vom jeweiligen Hersteller ab.

• Mesh-Gewebe
• Vliesmaterialien
• Papier
• spezielle Kunststofffolien
• gemalte Werbung mit Schablonen

Alle Systeme verfolgen dasselbe Ziel: Die Werbung soll dauerhaft im Eis eingeschlossen werden, möglichst unsichtbar mit dem Eis verschmelzen und gleichzeitig eine brillante Darstellung ermöglichen.

6. Werbung richtig verlegen

Der eigentliche Einbau der Werbung erfordert sauberes und sorgfältiges Arbeiten. Bereits kleine Luftblasen oder Falten bleiben später während der gesamten Saison sichtbar und lassen sich nach dem Einfrieren nur mit großem Aufwand korrigieren.

Vor dem Verlegen sollte die Eisfläche sauber, eben und frei von Schnee, Eisresten oder Schmutz sein. Die Werbefolie beziehungsweise das verwendete Material wird anschließend exakt positioniert und vorsichtig ausgerichtet.

Viele Eismeister verwenden zum Verlegen eine stark verdünnte Seifenlauge. Sie erleichtert das Verschieben der Werbung auf der Eisfläche und hilft dabei, Falten und Lufteinschlüsse mit einer weichen Rolle oder einem Gummiabzieher herauszuarbeiten.

Anschließend wird die Werbung mit einer feinen Wasserschicht fixiert. Erst wenn diese vollständig angefroren ist, beginnt der eigentliche Eisaufbau mit mehreren dünnen Wasserschichten.

• Werbung exakt ausrichten
• Falten vermeiden
• Luftblasen vollständig entfernen
• nicht zu viel Wasser auf einmal verwenden
• Werbung zunächst nur leicht fixieren
• erst danach das Deckeis aufbauen

7. Bedeutung der Wasserqualität

Die Qualität des verwendeten Wassers hat einen erheblichen Einfluss auf das spätere Erscheinungsbild der Werbung. Kalkhaltiges oder stark mit Luft angereichertes Wasser führt häufig zu trübem oder milchigem Eis und verschlechtert die Sichtbarkeit der darunterliegenden Werbeflächen.

Viele Betreiber setzen deshalb auf aufbereitetes oder entgastes Wasser. Gleichzeitig sollten möglichst mehrere dünne Wasserschichten aufgebaut werden, anstatt wenige dicke Schichten aufzutragen. Dadurch können eingeschlossene Luftblasen leichter entweichen und das Eis bleibt deutlich klarer.

8. Arbeitsschutz beim Verlegen

Auch beim Einbringen von Werbung gilt der Arbeitsschutz. Während des Verlegens wird häufig mit Wasser oder Seifenlauge gearbeitet, wodurch die Eisfläche kurzfristig noch rutschiger wird. Deshalb sollten alle Arbeiten möglichst strukturiert und mit geeigneter persönlicher Schutzausrüstung durchgeführt werden.

• rutschfeste Spikes oder Überziehsohlen verwenden
• geeignete Arbeitshandschuhe tragen
• Arbeitsbereich absichern
• Seifenlauge sparsam einsetzen
• verschüttetes Wasser oder Seifenreste möglichst entfernen
• Werkzeuge nicht auf der Eisfläche liegen lassen

9. Anbieter von Eiswerbung

Für Materialien und Dienstleistungen rund um Werbung im Eis gibt es verschiedene Hersteller und Fachfirmen. Diese bieten unter anderem bedruckte Mesh-Gewebe, Vliesmaterialien, Spezialfolien oder komplette Lösungen für die Planung und Umsetzung von Eiswerbung an.

10. Fazit

Professionelle Werbung im Eis entsteht nicht zufällig. Entscheidend sind die richtige Planung, geeignete Materialien, eine saubere Verarbeitung und ein fachgerecht aufgebautes Deckeis. Erst das Zusammenspiel aller Faktoren sorgt dafür, dass Logos und Werbeflächen während der gesamten Saison brillant und dauerhaft sichtbar bleiben.

Besonders die Wasserqualität und der schichtweise Eisaufbau werden häufig unterschätzt. Sie haben jedoch einen mindestens ebenso großen Einfluss auf das Endergebnis wie die Qualität der eigentlichen Werbefolie oder des Drucks.

Stand: 16.08.2026 – regelmäßige fachliche Überprüfung empfohlen.